今年国庆假期，广东文旅市场的一个现象值得留意：人气最旺的，不全是新开业项目。清远古龙峡景区前三天接待游客6.32万人次，同比增长9.12%；横琴长隆国际海洋度假区前四日迎客超10万人次；广州正佳广场人气高涨，国庆期间上演超过500场演艺。这些老牌景区，靠的不是新造景MACD背离怎么看，而是“内容再造”。
老牌景区的新玩法，首先体现在对原有业态的主题化重塑。今年国庆，清远古龙峡围绕“狂野亚马逊 尖叫古龙峡”主题，打造“野人部落”“猩猩岛”等特色关卡，融入沉浸式水上演艺和真人NPC互动，打破传统漂流单一玩水模式，同时跨界联动腾讯《QQ飞车》。来自东莞的陈先生说：“先漂流再飞车，全程玩法丰富、体验饱满。”飞猪数据显示，国庆期间漂流商品预订用户规模同比增长超90%，亲水休闲业态热度居高不下。
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科技赋能，则让老牌主题乐园从“观光”走向“共生”。长隆集团携手智元创新，仅用一个月便以横琴长隆飞船乐园为载体，打造出全球首个具身智能主题乐园。近千台具身智能机器人覆盖演艺、AI科普、智能导览、研学教育、智能伴游、酒店接待六大场景，实现三项全球首创：全球首个具身智能文旅景区常态化部署、全球首个运营运维一站式管理平台、全球首个文旅场景大规模5G-A具身智能创新应用。国庆期间，超过300台机器人进入园区100余个交互体验点。机器人不再是仅供拍照的展品，而是能斟茶、能打乒乓球、能问答互动的游园伙伴。游客邓小姐说：“像走进未来世界。”长隆集团创始人苏志刚表示，这是长隆拥抱新质生产力、迈向科技文旅的关键一步。
商业综合体则在做“艺术化内容运营”的加法。正佳广场以“人人都是艺术家”为主题，国庆期间推出超过500场街头百戏、深海大秀、音乐会、互动巡游。北广场上，艺术家一元用易拉罐、轮胎、渔网等废弃物打造的“狂荒之地”大型装置免费开放，被网友称作现实版“哈尔的移动城堡”。正佳旗下场馆同步上新：正佳极地海洋世界将非遗戏曲搬入水下，《深海国戏》首次亮相；正佳雨林生态植物园推出“雨林方舟探索营”；赛博天街打造“沉浸式开放剧场”，让年轻人“随时能看戏、随时能入戏”。
这些案例看似路径各异，但实际上共同逻辑却非常清晰：不是推倒重来，而是用新内容激活存量资产。消费偏好的变化是背后的推手——游客不再满足于被动观看，而是愿意为沉浸式体验、互动参与、社交分享买单。古龙峡让游客“入景”闯关，长隆让机器人成为游伴，正佳让艺术“不期而遇”，本质上都是在回应同一个需求：从“看景”到“入景”，从“观光”到“参与”。
流量红利难以持续，在全国是个普遍现象。不少网红景区爆红之后迅速降温，打卡式消费难以形成复购。但广东的网红景区、老牌景区，没有固守流量，而是通过内容再造、业态焕新，不断为自身竞争力加码。古龙峡从单一漂流到“水陆双漂移”，长隆从传统观光到机器人常态化服务，正佳从购物中心到“随时能看戏”的艺术发生地，本质上都是在流量基础上做“留量”的文章，走出了一条贴合市场需求、满足市场需要的路。
跳出这三个案例看，广东一批老牌景区也在沿着“内容再造”的路径焕新。森林海旅游度假区依托40万亩原始森林，构建温泉酒店、嬉水乐园、森林乐园三大项目全季运营模式，“乐园+酒店”每年接待游客近300万人次。广州塔则推出拾光舞蹈季、国际艺术大展、阴阳师IP联动、开心麻花剧场等，将地标从观光塔变为内容矩阵，国庆期间周边客流激增，APM线广州塔方向终点站一度临时改为海心沙。
广东省文化和旅游厅2026年5月发布的《推动旅游业高质量发展十项重点举措》明确提出“创新文旅业态，发展融合新业态，推动人工智能赋能产业”。政策指向与市场实践正在形成呼应：扩大优质商品与服务供给，说到底，就是让消费者觉得“值得来、愿意花、还想再来”。老牌景区的“内容再造”，或许正是这条路径上最务实的探索——不靠新造景区，靠新造体验。
采写：南方+记者 蔡华锋
摄影：南方+记者 吴伟洪 王俊涛
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